据最新报告显示，由于iPad的出现，动摇了亚马逊Kindle的老大地位，使电子书价格受市场的调节，于是，有些读者“不切实际地期望”电子书的价格能降到最低。
这周，《纽约时报》发表了一篇文章，从出版商的角度探讨电子书价格的经济学原理。文中指出，尽管电子书的印刷成本降低了，但依然需要某些费用，如版税和营销费用。
如果平均一本精装畅销书的售价为26美元，那么平均一本书的印刷、仓储和运输的费用仅为3.25美元。这些费用也包括在图书销售商付给出版商的批发费用中。
因此，出版商大概能获得每本书一半售价的收入，即13美元。但要将付给作者的稿费和封面设计和编辑的成本算入其中，那么实际上出版商只剩下4.05美元的利润。而且还没有扣除出版公司办公地点租金和公司的水电费用等杂费。
根据苹果与出版商的协议，苹果分得每本书售价的30%，比如卖出一本12.99美元的电子书，出版商能获得9.09美元。
好吧，来算算出版商到底能赚多少。文中说道：“出版商需要支付50美分将书籍转换为数字模式、编辑书籍，营销经费大概每本需78美分。”另外，出版商需要付给作者2.27-3.25美元/本的稿费。于是，在扣除其他成本之前，出版商还只剩下4.56-4.54美元。相比之下，亚马逊每本电子书一律销售9.99美元，那么出版商在扣除其他成本之前，只剩下3.51-4.26美元。
这么说来，iPad的出现只会逼迫亚马逊上调每本精装畅销书的售价，并不会盲目地下降图书价格来与iPad竞争。有关报道称，iPad面市后亚马逊的图书有可能会上调到12.99-14.99美元。iPad与Kindle之间的竞争反而把电子书价格炒得更高，最终受伤的还是读者。每本13美元的电子书，要比10美元超出3美元的预算。或许未来读者会减少在电子书的预算，这不同样影响了电子书的销量吗？这杠杆作用调来调去，似乎又绕了回来。 |
发表于 2010-3-2 13:39
发表于 2010-3-2 21:23
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