公司营运
本季度公司 3 大主营业务 iPhone、iPod 和 Mac 的销售量分别为 740 万部（历史最高）、1020 万个和 305万台（历史最高）。季度营业收入为 98.7 亿美元，净利润为 16.7 亿美元，稀释后平均每股收益 1.82 美元；产品毛利润为 36.6%，（去年同期营业，公司营业收入 79 亿美元，季度净利润11.4 亿美元，稀释后平均每股获利 1.26 美元；去年同期毛利润为 34.7% 。）
在经济环境不景气的条件下，本季度创造了历史最高利润，以及第二高的营业收入。
销售增速在过去 20 个季度中名列第二。
海外销售占本季度总收入的 46% 。
公司在英国与加拿大签署了新的移动运营商。
2009 财年总收入 365 亿美元，利润为 57 亿美元。
现有现金及短期可转售证券价值合计 340 亿美元。
公司预计 2010 年首个财政季度营业收入介于 113 至 116 亿美元之间，稀释后平均每股收益 1.70 至 1.78 美元。
有关毛利润的下降 — 几个主要原因有：1）为了让用户获得更大价值，新产品的毛利润预设较低；2）假日季度中销售更多的是利润较低的 iPod；3）上升的空运成本；4）上涨的元件成本。
有关资本支出 — 财政上我们共使用了 11亿美元，其中将近 4 亿用在零售商店上。在设备，基础设施和制造方面都有资本支出。
有关明年的 R&D 成本 — 公司从未停止过对未来的投资。运营成本一直控制在合理的范围之内。公司将资金运用得很合理，慎重地做出选择，但对投资充满自信。
有关未来经济形势 — 苹果只关注公司本身，其他一切应该交给经济学家。
iPhone 业务
iPhone 季度销售增长较去年同期上升 7% ，达到 740 万部（历史最高）。
有关 iPhone 的渠道库存和供应限制 — iPhone 3GS 曾一度在大多数国家的库存量都很低，9 月份产品得到了显著补充。9 月至 10 月初产品库存量达到平衡。渠道库存量为 240 万部，比上季度提高了 58.5 万部。
有关 iPhone 在中国的市场预期 — iPhone 将于 10 月 30 日在中国发行。大约会增加 1000 个销售点。横跨各价格区段的产品计划已于日前公布，其中包括高价套餐的免费手机。目前中国市场上有数量众多的 2G 和3G iPhone，显然这个市场非常巨大。公司没有对于销售量进行预测。
有关 iPhone 季节性销售差异和税率 — 由于 iPhone 上市的年数不多，所以很难参考过去的数字。公司对 iPhone 3GS 旺盛的市场需求感到很意外。它目前已在 64 个国家进行销售，并计划开发新市场：中国，并有希望进军韩国；在英国和加拿大我们寻找到了新的移动运营商作为合作伙伴。由于海外市场销售的大幅提升，本季度税率相比预期较低。我们期望未来会回到正常税率水平。
有关 iPhone 在假日季度遇到的竞争 — 我们对今年的成绩很满意。本财年共销售掉了 2100 百万部 iPhone 和 8.5 万个 App Store 中的应用。我们对极具竞争优势的产品线深感自信。
有关 iPhone 3GS 与iPhone 3G 的并行销售 — 市场对 3GS 版的需求的确超出预期，公司及时地调整了元件订单。
有关 iPhone 在各国的定价策略 — 但我们希望在一国有多个 iPhone 运营商的情况下，在最终销售价格发生变化的同时，批发价格也可以有所调整。虽然该价格不受排他性合约与否的影响，但相信独家运营商的创新水平会更有优势。可视语音邮件就是个很好的例子。
有关平均销售价格（ASP） — 由于 iPhone 3GS 的带动和重新到达平衡的渠道库存的支持，iPhone 的 ASP 超过了 600 美元。
有关 iPhone 的全球销售 — 假如供货量充足，那 iPhone 的销售情况会是如何，这很难说。本季度的大部分时间里我们所有的商店都在缺货，但很难说理应卖出多少部。iPhone 3G 在 80 多个国家进行销售，3GS 目前进入了 64 个国家的市场。我们希望年底前可以在 80 个以上的国家买到 3GS。
有关 iPhone 的群体市场 — 企业消费者为 iPhone 创造了一定市场。财富 100 强企业中超过半数都订购了 iPhone。在欧洲和金融时报 100 中也是相同情况。超过 350 家高等教育机构为全体教职员工和学生配备了 iPhone。
iPod 业务
本季度售出 1020 万台 iPod，较去年同期下降 8% 。
虽然销售总量小幅下降，但有一半售出的 iPod 是机主第一个苹果牌的 MP3。
iPod touch 销售前去年上升 100%
iPod 仍然占据着 MP3 市场 70% 以上份额。
Mac 业务
Mac 本季度的出货量为 305 万台（历史最高），较去年同期增长 17% 。
历史性地销售超过 44 万台 Mac。
便携式产品（the portables）的销量较去年上升 35%，其中 Mac 产品线上升 74%
渠道库存大约为 3 至 4 周，与季度初期相近。本季度库存始终不足 1.5 万台。
前五周雪豹的升级数量超出 Leopard 相同时间内升级数的两倍。
有关 Mac 的海外市场 — 全球将近有 1.3 万个销售点。相对于美国本土，本季度 Mac 在海外市场的增长更为迅猛，尤其在欧洲市场。在西班牙的销售强劲，德国、法国、瑞士、意大利都有三至四成业绩的增长。
零售店业务
过去一年中超过 100 家零售商店开业或重新装修。
零售商店营业收入由 17.2 亿上升至 18.7 亿美元。
零售商店50%的销售来自第一次购买 Mac 的用户。
本季度零售商店创造了历史最高营业收入、最高利润及 Mac 的最高销售量。
（公司公布 4 季报当天，苹果股价开盘暴涨 5%，报于200.6 美元，盘中最高至 201.75美元。这是苹果在 2007 年之后首次回到 200 美元以上。彭博新闻社）
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发表于 2009-10-21 11:41
发表于 2009-10-21 11:52
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发表于 2009-10-21 14:28
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