据最新报告显示,由于iPad的出现,动摇了亚马逊Kindle的老大地位,使电子书价格受市场的调节,于是,有些读者“不切实际地期望”电子书的价格能降到最低。
这周,《纽约时报》发表了一篇文章,从出版商的角度探讨电子书价格的经济学原理。文中指出,尽管电子书的印刷成本降低了,但依然需要某些费用,如版税和营销费用。
如果平均一本精装畅销书的售价为26美元,那么平均一本书的印刷、仓储和运输的费用仅为3.25美元。这些费用也包括在图书销售商付给出版商的批发费用中。
因此,出版商大概能获得每本书一半售价的收入,即13美元。但要将付给作者的稿费和封面设计和编辑的成本算入其中,那么实际上出版商只剩下4.05美元的利润。而且还没有扣除出版公司办公地点租金和公司的水电费用等杂费。
根据苹果与出版商的协议,苹果分得每本书售价的30%,比如卖出一本12.99美元的电子书,出版商能获得9.09美元。
好吧,来算算出版商到底能赚多少。文中说道:“出版商需要支付50美分将书籍转换为数字模式、编辑书籍,营销经费大概每本需78美分。”另外,出版商需要付给作者2.27-3.25美元/本的稿费。于是,在扣除其他成本之前,出版商还只剩下4.56-4.54美元。相比之下,亚马逊每本电子书一律销售9.99美元,那么出版商在扣除其他成本之前,只剩下3.51-4.26美元。
这么说来,iPad的出现只会逼迫亚马逊上调每本精装畅销书的售价,并不会盲目地下降图书价格来与iPad竞争。有关报道称,iPad面市后亚马逊的图书有可能会上调到12.99-14.99美元。iPad与Kindle之间的竞争反而把电子书价格炒得更高,最终受伤的还是读者。每本13美元的电子书,要比10美元超出3美元的预算。或许未来读者会减少在电子书的预算,这不同样影响了电子书的销量吗?这杠杆作用调来调去,似乎又绕了回来。 |
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